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研究で実施された調査では、背中側から撮影された若い女性の写真を見て、それぞれの女性にどの程度魅力があると感じるかについて、男性１１０人に評価させた。その結果、男性は髪の色が明るい女性をより魅力的であると同時に、より軽率だと考えることが判明したという。
一方、実験に参加した人の大多数が、結婚と子育てのためには髪の色が暗い女性を選ぶことがわかった。この他、男性は髪の長い女性と比べて髪の長さが中程度の女性をより健康的で、真剣な関係を築く能力があると受け取ることも明らかになった。
先に、米国の研究者らによって、金髪の女性の知能指数（ＩＱ）が、別の色の髪の女性と比べ平均してより高いこと、さらに金髪の女性は天才（ＩＱが１５０超）である場合がより多いことが明らかになっていた。