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調査の結果、今年、日本人女性の６０％が自分のためにバレンタインデーのチョコレートを購入、５６％超が家族にプレゼントするために購入、３６％が配偶者や恋人または思いを寄せている相手のために購入、そして３５％が職場の同僚を喜ばせるために購入する予定であることがわかった。
ガーディアン紙によると、多くの日本人女性にとってバレンタインデーの習慣は負担になり始めているという。
現在はバレンタインデーのプレゼントを禁止している企業もある。ある女性職員は、禁止される前は適切な購入費用やプレゼントを贈る相手などについて頭を悩ませていたが、このような強制的な習慣がなくなってよかったと語る。
バレンタインデーの日本のイベントは１９５０年代半ばに商業的に普及しはじめ、巨大市場に発展した。
複数の製造業者は、数日間で年間売上の著しい部分を得ている。