Instagramがこのツールを開発したのは差別、恐喝、憎悪をあおる行為への対策が目的。こうした誹謗中傷行為について、Instagramは多数のフォロワーを抱える有名人に特に多くみられると指摘している。
Instagramは専門家らと共に好ましくないフレーズ、中傷に使われる単語、絵文字までをもリストアップし、これを新ツールがフィルターにかけることのできる機能を開発した。このリストはユーザー自身が補足、更新することができ、自分が受け取るメッセージの中で読みたくないフレーズを入れることができる。
この他にもInstagramは特定のアカウントだけでなく、好ましくないフォロアーが将来作りうるアカウントもブロックすることのできるツールを開発している。
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