まずはアッシジにある10のホテルがキャンペーンに参加するという。キャンペーンのスローガンは「一緒においでよ、アッシジへ！」。一部のホテルは払い戻し、一部は無料で追加宿泊する権利を提案しているという。
払い戻しのためには赤ちゃんが滞在からちょうど9ヶ月後（プラスマイナス10日）に生まれたことを証明する出生証明書を提示する必要がある。
キャンペーンの目的は、イタリアの歴史地区に観光客を誘致すること、ならびに、低出生率の問題に世間の関心を呼び起こすこと。
先にセックスをしないと男性の命が縮む可能性があるという研究について報じられた。
