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当研究には約６０００人が参加した。被験者はいくつかのグループへと振り分けられ、それぞれに異なった禁煙の方法が伝えられた。あるグループには健康的な生活のメリットを伝えられ、またあるグループにはニコチンパッチや電子タバコの使用を命じられた。
その他のグループには金銭的報酬が約束された。６か月間禁煙に成功した場合、６００ドルが支払われるというものである。
予想通り、金銭的報酬が約束されていた被験者が最もよい結果を示した。「従来の方法」によって禁煙に成功した被験者の数は０．５％から１％にとどまった。これは、ありふれた方法ではニコチン依存症に対しての高い効果が得られないことを物語っている、と研究者らは述べる。
