「& Other Stories」や「Arket」などのH&Mの新たな姉妹ブランドの一部は、自社商品に加えて外部ブランドの商品をすでに販売している。
ビジネスインサイダーは、72年の歴史を持つ主要ブランドにとって、同方向で進むことは大きな戦略転換であり、ドイツのZalandoや英国の ASOSなどのマルチブランドのオンラインストアとの直接的な競争に向けた一歩となる可能性があると報じている。
H&Mは詳細は明らかにしていないが、このような形で新たな顧客を惹きつけることに期待していると発表した。
