具体的には、金融大手「みずほ」は水曜、以前に全国の支店で掲示していた問題のロゴとポスターを9月2日以降、別のものと交換したことを発表した。東京の羽田空港も近く、タラップ部に描かれているオリンピックエンブレムを撤去する、と発表している。
他の多くの企業、 例えば全日空（ANA）、石油会社JX日鉱日石エネルギー、保険会社「日本生命」がウェブサイトのデザインを変更し、CMから五輪ロゴを削除した。使用を控えていた企業は軽微な損害で済んだ。例えば、オリンピックをテーマにした新しい缶ビールを11月に発売する計画だったアサヒビールはデザインを微調整するだけで済んだ。
