新機種の紹介イベントは、1977年にスティーブ・ジョブズとスティーブ・ウォズニアックが、最初の市販パソコン・シリーズ、アップルⅡを発表したサンフランシスコのBill Graham Civic Auditoriumの建物で10時（モスクワ時間で20時）に行われる。
新機種は、刷新されたオペレーションシステムiOS 9を持ち、カメラ機能も改善され、画面の質も一段と良くなった上に、色も新しくなると予想される。
また9日には、刷新された多機能セットトップボックス、アップルTVも紹介されるだろう。
現在のアップルの主力モデル、昨年9月に店頭に並んだスマートフォンiPhone 6 とiPhone 6 Plusは、この9カ月間で、1億8300万ドルという記録的な売り上げを示した。
一方8月に韓国のサムスンは、アップルの主なライバル機種となる2つの新型スマートフォン、Galaxy Note 5 иとGalaxy S6 edge Plus.を発表している。
